距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，据北京日报5月6日消息 ，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。
FIFA“看人下菜碟 ”
给中国开价是印度的17倍
去年世预赛期间 ，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权 ，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为 。 如今 ，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了 。
据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元 ，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右 ，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议 。
过去二十年 ，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升 。与往届对比 ，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟 ” 。据悉 ，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元 ，这样的差别对待显然不能接受 。
中国体育版权格局
已发生变化
央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队 ，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外 ，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段 ，广告商的投放意愿本就已经大幅降低 ，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期 ，广告商的流失不可避免 。
中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证 ，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑 。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元 ，一旦转播泡汤 ，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变 ，仅从央视转播的演变历程看 ，就经历了从“一家独大”到“分销合作 ”的显著变化 。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断 ，各大互联网平台只能买“点播 ”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点 ，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯 ，版权进一步向短视频平台倾斜 。随着融媒体的蓬勃发展 ，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播 ，选择更灵活的观赛方式。
再好看的比赛 ，转播权也要回归理性价格 。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫 ，国际足联也没有理由坐地起价 。这一次央视对国际足联的“掀桌子 ”也得到了网络舆论一边倒地支持 ，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。
