5月5日，东方甄选全国首家线下体验店开启试营业，店面位于北京中关村新东方大厦南楼一层 ，门店计划于5月21日正式开业 ，未来将依托新东方线下教学点资源，稳步推进全国布局。
有多位网友在社交媒体上发布视频 ，东方甄选执行总裁孙进也现身门店现场，与顾客面对面交流 。视频中显示 ，孙进向顾客详解会员“送优惠券、满减 、送鸡蛋”等权益 ，安利“一定要办会员 ” 、“我们做降本增效的目的是什么，就是要让利会员 ” 。
作为东方甄选线下零售的首次落地尝试 ，首家体验店选址中关村核心商圈 ，紧邻新东方总部，一方面能一定程度上减轻租金压力 ，另一方面能辐射周边写字楼的白领、社区居民与新东方师生等消费群体。
门店面积约400平方米 ，整体设计简约明亮，融合商品零售 、咖啡轻食 、休闲体验等多元功能 。店内商品矩阵丰富，SKU超1000款 ，其中东方甄选自营品占比约 40% ，涵盖休闲零食、营养保健 、宠物用品 、日用家居等全品类，线上热销的烤肠、提拉米苏 、苹果干等爆款产品均集中陈列 ，方便顾客一站式选购 。
据不少到店体验的消费者的分享 ，门店特设咖啡区与熟食加工区，提供14-35元不等的咖啡特调 、12-30元的简餐 ，搭配户外休闲座位区 ，满足消费者办公、小憩 、社交等多元需求。
据了解，东方甄选会员卡年费199元 ，线上直播间与线下门店通用 。体验店全店商品设会员价/非会员价双标签 ，会员享85折起优惠，自营爆款折扣力度更大 。
去年12月 ，东方甄选启动了首店店长招聘 ，明确选址中关村 、定位复合业态，并开出1.5万到3万元的薪酬待遇，优先招聘有便利店、复合业态管理经验的人才 ，为线下业务从0到1搭建蓄力。
对于全国扩张规划 ，俞敏洪此前透露，首店运营成熟后 ，未来有望在全国布局数十家至百家门店 ，核心覆盖一二线城市核心商圈、社区及校区周边，形成 “线上种草 - 线下体验 - 线上复购” 的全链路闭环 。
此次亲自到店站台的东方甄选执行总裁孙进 ，是新东方19年的核心老将 ，也被俞敏洪称为 “解决问题的高手 ” 。
2006年，孙进以一线教师身份加入新东方 ，历任新东方南京学校常务副校长 、校长 ，后晋升为集团副总裁兼广州学校校长，主导华南区业务期间 ，推动区域年收入从不足10亿元增长至近40亿元 ，成绩斐然。
2025年12月24日，东方甄选正式官宣孙进出任执行总裁，接替此前离职的孙东旭 ，全面负责公司日常运营 ，直接向俞敏洪汇报 。 俞敏洪曾公开评价，孙进 “外表温和 、行事果断 ” ，极致注重效率 。
据悉 ，其上任后将东方甄选的决策反馈周期从一两周压缩至 “当日反馈、次日执行”。孙进此前并无直播行业背景，核心优势聚焦成本控制 、供应链管理与团队高效落地 ，这也成为俞敏洪在行业竞争加剧 、内部管理承压节点选择他的核心原因。
最近 ，东方甄选刚经历了核心主播离职风波 。4月24日至25日，短短24小时内 ，主播明明、天权 、中灿 、林林相继发布离职声明 ，至此，曾被粉丝称为东方甄选 “F4 ” 的董宇辉、顿顿 、明明 、天权已全部离场 。
离职主播在声明中都提及 ，管理层变动后的管理模式变化 ，对此不适应甚至产生焦虑。此事引发舆论迅速发酵，公司股价短期波动，部分会员提出退费诉求 。
4月25日晚 ，俞敏洪紧急开播公开回应 ，就离职事件向用户、粉丝及团队致歉，明确承认 “管理层调整后 ，管理方式出现偏差 ，过度侧重制度管控，忽视人文关怀 ，导致团队氛围出问题 ” 。
他透露 ，已与四位主播深度沟通并进行过真诚挽留，强调 “四位主播是陪伴平台成长的优秀员工” ，同时对接管理团队开展双向沟通 ，尽力留存核心人才。
此后，俞敏洪多次发声 ，呼吁公众停止过度议论 ，尊重主播选择，同时明确表态 “核心主播离职不会影响供应链 、运营及用户服务，公司将聚焦产品与线下布局 ，推动可持续发展 ” 。
业内认为 ，主播离职风波倒逼东方甄选加速 “去主播化 ”，将核心竞争力从 “依赖头部主播” 转向 “产品力 + 会员体系 + 线下场景 ” ，而此次线下体验店的落地 ，正是这一战略转向的核心落地举措之一 。
据东方甄选2026财年中期财报（2025年6月至11月），公司总营收23亿元 ，同比增长5.7%；净利润达2.39亿元 ，同比暴增346.87%，2025财年同期为净亏损9679.9万元。
东方甄选4月28日晚间发公告 ，依据2023年股份激励计划 ，向公司董事 、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人 ，占已发行股份1.82% ，当日收盘价28.44港元/股 。
核心激励对象包括俞敏洪（执行董事、主席兼CEO），获得180万股，占比0.17% 。尹强（执行董事、CFO）获得45万股 ，占比0.04%。以及300名员工获得合计1705.14万股 ，占比1.61% 。东方甄选表示，本次激励用于绑定核心团队 、稳定管理层与骨干员工 ，强化长期增长动力 。
